品牌學院》代工也能走出品牌路
【經濟日報╱樓永堅（政治大學企業管理學系教授）】
2009.04.14 02:32 am
如何從專業代工（OEM）走上國際品牌之路，是許多台灣企業面臨的一大挑戰。然而，與其從零開始，不如將代工客戶從製造商轉為通路商，學習經營市場的能力，或許是經營國際品牌的最佳捷徑。
台灣中小企業規模小、資源有限，經營國際品牌時，常面臨資金、廣告和行銷資源不足的先天限制，加上多數企業都從OEM起家，不但缺乏國際品牌經營的人才和經驗，一旦自創品牌，也容易與既有的OEM客戶產生利益衝突，導致抽單的危機。另一方面，由於提供消費者多樣化的產品選擇，是通路商很重要的功能，故對於代工廠商的自創品牌，也較能容忍。
要經營國際品牌，台灣企業可以與沒有產品、也不想承擔維修和服務成本的國際通路商合作，從建立通路品牌開始。過去，台灣企業透過OEM模式學習國外製造商先進的製造經驗，提升研發製造能力；經營品牌一樣可以向國外取經，利用為國際通路商和零售商代工的機會，取得國際市場資訊和通路經營的經驗，建立開拓國際品牌市場的能力。
品牌學院》品牌策略 創造品牌價值
【經濟日報╱黃志鵬】 2009.04.07
擁有深厚的製造實力以及研發創新的設計能力，「創新」是台灣企業立足世界舞台的優勢，也是台灣推動品牌在國際舞台上發光發熱的關鍵因素。然而，台灣企業要讓品牌成功走向國際，除了創新的產品外，還需要整套的品牌策略。
經營品牌，企業除了要先研發出品質好又有新意的產品，還要做好新產品開發管理工作，包括：機會確認、構想發想、構想評估、產品開發、商品上市等，從產品創新、選擇目標市場、產品的定位，最後擬定合適的行銷組合和策略，創造品牌和企業的附加價值。
日本TOYOTA全新打造次品牌LEXUS，並成功搶灘中高階汽車市場，就是品牌策略成功最佳的例子。雖然原本就擁有Camry、Corona等多元產品線的TOYOTA，但都主打中低價位市場，擁有不亞於雙B廠商的研發和技術能力，TOYOTA決定研發新的產品，訴求高性能，向「上」開拓新市場。
2009年【品牌學院】品牌訓練活動總表（暫定，課程內容倘有更新將隨時公布於品牌台灣網站）
時間
課程名稱
主辦單位
內容與主要對象
師資
3月
3/2
品牌學院中南高學習中心開幕茶會暨專題演講
台北、台中、台南、高雄學習中心
元智大學遠東管理講座許士軍教授
3/10-
3/31
【校園系列】
國際觀培養-台灣國際品牌
台北學習中心與台北科技大學合辦
1. 由台灣國際品牌TOP 20企業進行品牌行銷經驗分享
2. 主要對象為台北科技大學大學部學生及研究生，並開放一般人士參加
3/10 微星科技
微星 行銷處長 賴玉琳
3/17趨勢科技
趨勢 台灣區總經理
洪偉淦
3/24友訊科技
友訊 行銷處副處長
黃錦忠
3/31華碩電腦
華碩 亞太區總經理
林宗梁
3/26
【台中三月專屬活動】
提升海外參展形象與品牌行銷策略
台中學習中心
品牌學院 三招拚願景
【經濟日報╱記者曾茹萍∕台北報導】 2009.03.17
經濟部國貿局長黃志鵬昨天表示，代工毛利持續驟減下，企業應重新省思品牌的重要性，走上品牌之路。
受到全球景氣下滑，台灣產業面臨抽單、毛利降低的危機，建立自有品牌成為異軍突起的機會。經濟部國際貿易局協助台灣企業走上品牌之路，積極推動「品牌台灣發展計畫」，今年起「品牌學院」將於全省推出實體、虛擬課程，並與經濟日報合作開闢品牌學院專欄三管齊下，希望讓台灣品牌可以達到「百花齊放」的效應。
百花齊放效應
「品牌台灣發展計畫」邁入第三個年頭，經濟部國際貿易局局長黃志鵬昨（16）日表示，面對全球金融風暴的來襲，企業不管有沒有品牌都備受挑戰，很多擁有知名品牌的企業抵擋不過市場嚴峻的考驗垮了，品牌市場重新洗牌，沒有什麼事情不可能，他鼓勵台灣廠商，新局勢或許會阻礙企業品牌經營的發展，但只要找到利基市場，一樣可以異軍突起。
找到利基市場
黃志鵬表示，台灣推動品牌已有好幾年的歷史，但當時景氣好，多數製造業光代工的訂單都接不完，根本沒有多餘的心思放在建立自有品牌上，現在，在抽單和毛利持續驟減的危機下，企業重新省思品牌重要性，也更有動力重新走上品牌之路。
